Los mejores anuncios de Sant Jordi 2015: Coca-Cola, Ford Catalunya, Renault, La Selva, Ajuntament de Barcelona
Mis felicitaciones a todos los equipos gráficos, diseñadores, ilustradores, etc. que realizan anuncios para ser publicados en prensa y en concreto a los que han participado en los siguientes anuncios, ya que son mis preferidos de Sant Jordi 2015. Espero con ilusión poder ver los del 2016 y que sean tan magníficos como estos.
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Coca-Cola. Siento decir esto, pero no puedo evitarlo: me he acostumbrado a buscar las obras de arte que realizan para este día en Coca-Cola. En cuanto veo el diario, ya estoy pensando en cómo me van a sorprender y por ahora siempre lo consiguen. Este año también. Así que como en ediciones anteriores, he seleccionado su anuncio como uno de los mejores del 2015. Mi motivo principal es este: vinculan su marca con la festividad de forma eficiente y artística. Me encanta la ilustración que combina todos los elementos: su botella, la rosa, el libro y el dragón.
Ford Catalunya. Sin duda uno de los anuncios relevación de este 2015. Simplemente cautivador, tanto en su forma como en el contenido, y memorable. Cuando lo vi no podía apartar la mirada del diario.
Renault. Cuando contemplé esta imagen, ya había visto el de Ford, así que tuve que distanciarme un poco para poder contemplarlo con más objetividad, ya que me pareció curioso que los dos utilizan el rojo sobre negro y una imagen central. A parte de estos aspectos similares existen motivos suficientes para que esta imagen tenga entidad propia. De ella me pareció muy interesante la transformación del coche en un corazón, a modo de Transformer. Así mismo, encuentro muy buen hallazgo la frase “Los libros son motores para los sentimientos”.
La Selva. Esta marca de embutido es la primera vez que forma parte de la selección de anuncios, así que lograr que me haya cautivado tanto como para formar parte de mis preferidos es casi como “llegar y besar el santo”. En fin, me parece que la imagen del plato y el cuchillo está muy bien buscada, así como el lema que la enmarca: “Tu lanza y tu escudo”. Sencillo, natural y espléndido.
Ajuntament de Barcelona. He de reconocer que ya había visto la imagen en las marquesinas de Barcelona, ciudad donde vivo, así que la pude contemplar en un tamaño bastante generoso y entonces ya me encantó. Así que cuando vi el diario, esperaba poder contemplarlo también allí para poder incluirlo en esta selección. La imagen central de la rosa dividida en trozos perfectos, bonitos y bien colocados es de 10. El texto, aunque refleja muy bien el espíritu de esta festividad en Cataluña, es un poco largo para mi gusto y dice así: “El sol ilumina las paradas (Nota: son las tiendas que están en las Ramblas) de la ciudad, llega la tradición catalana más esperada: Sant Jordi. Regalamos rosas, sonrisas, besos, libros, solidaridad,… Un día muy nuestro donde la leyenda envuelve la ciudad de luz y color, donde los sentimientos son tradición y las miradas leen los corazones. Salgo en este día tan especial a pasear por Barcelona y pienso: «Amo esta fiesta tan nuestra, amo Sant Jordi».
Esta es la segunda tanda de anuncios aparecidos en prensa el día de Sant Jordi y que están vinculados a productos.
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Aigua Ribes. Este anuncio es bastante similar a los que han publicado años anteriores, por ello no me sorprende demasiado. La he incluido porque, a pesar de lo anterior, es una imagen de gran sencillez y belleza.
Codorniu. En general la imagen me parece bonita, pero bajo mi gusto hay un exceso de rojo con tanto pétalo que impide ver la botella con más detalle.
Natura Bissé. Esta también es una marca que incluyo por primera vez en mi blog. En este caso es una casa de cremas. Había visto el anuncio en alguna tienda, aunque creo recordar que era con otro formato bastante similar a este. Encuentro interesante que, aunque se vinculan a través de las rosas a la festividad, hayan creado su propia celebración: el día de los amantes de la belleza. La composición de la imagen, las rosas y el texto me parecen bastante acertados.
Danone. Muy interesante este anuncio, ya que vincula muy bien su imagen de marca (la sonrisa-subrayado de debajo de su nombre) con el texto del cartel. También me ha gustado mucho la imagen del libro y la rosa. En general todo un acierto compositivo.
El Corte Inglés. Normalmente no suelen gustarme los anuncios de El Corte Inglés, pero en esta ocasión he de reconocer que está bastante bien logrado tanto la ilustración de fondo como la composición general.
Parlem. Esta es una compañía de telefonía, que podríamos traducir como “Hablamos”, que me ha sorprendido por saber vincular muy bien la festividad, con su marca a través de un móvil y la imitación de un diálogo entre dos personas en WhatsApp (princesa y Sant Jordi). El texto superior está bien buscado: “Por Sant Jordi y hasta Sant Juan hablarás por la cara”, “Sólo hoy tienes 23 razones para llamar a Parlem”.
Bajo mi punto de vista lo más complicado para un diseñador es vincular una marca a un evento en el que no tiene relación aparente. Por otra parte, es verdad que provoca imágenes muy interesantes y que permiten romper ciertos límites conceptuales y gráficos para conseguir ser recordadas.
Aquí os presento la primera parte de dos noticias sobre anuncios en prensa en día de Sant Jordi vinculados a productos.
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Banco de Santander. De este anuncio me ha llamado la atención que, a pesar de no estar vinculado a la parte de tradición de Sant Jordi, hayan publicado este día un anuncio para potenciar su marca en dos sectores (educación y medioambiente). Pienso que la imagen está muy bien buscada y como bibliotecaria creo que enmarcar la zona de la lectura con un borde rojo, que también está presente en otros diseños de la entidad, está bien pensado.
Moritz. Cada año suele pasar que comparo el anuncio de Moritz con el de Estrella Damm. Son dos empresas que están en el mismo sector, la cerveza, que es un ámbito ajeno al libro y que se han sabido vincular con la parte de la celebración. Aquí han jugado con una botella llena de libros, en cierto sentido me recuerda al Tetris por la distribución de los volúmenes. Considero que es buena idea incluir su logotipo en la botella, pero no me acaba de convencer cómo lo han solucionado, quizás no resalta demasiado en el conjunto de la imagen. De todas formas, pienso que es un buen diseño y me gusta que cada año sean originales en buscar nuevas formas de vinculación.
Movistar. Esta es la primera vez que incluyo un anuncio de Movistar en esta recopilación y creo que es una elección merecida por su sencillez visual y por saber relacionar el producto con el libro y la festividad (rosa). Tengo curiosidad por ver nuevos anuncios en próximos años y saber si serán capaces de seguir esta línea más creativa.
Estrella Damm. Esta marca de cerveza suele realizar proyectos de diseño muy originales durante todo el año y cuando llega Sant Jordi despliega más imaginación si cabe. En esta ocasión, presenta una recreación del ataque del dragón, aunque no al santo, sino a un castillo. En general me parece que está bien logrado y sigue con la estética de años anteriores.
En esta ocasión os hablaré sobre los anuncios publicados en prensa durante Sant Jordi del 2015 relacionados con cadenas de radio y televisión.
– BTV. Me ha encantado que utilizaran el recurso de imitar la pantalla de Twitter, sus conversaciones entre los distintos perfiles que tienen en esa red social y la inclusión de imágenes de los presentadores de algunos de sus programas.
– Cadena Ser Catalunya. Encuentro que está muy bien buscada la imagen central donde se muestran los diferentes elementos de la legenda (el caballero y el dragón) para dar lugar a una imagen interesante, ya que el fuego del dragón crea algunos elementos de festividad (rosas, etc.).
– RAC1. Sencillo, efectivo, con una tipografía muy adecuada para la ocasión y la rosa muy bien colocada. No se puede lograr más con menos.
– La Xarxa. La imagen de la máquina de escribir donde se crea la rosa letra por letra en tinta roja es realmente buena y creo que se merecía más espacio dentro del contexto general del anuncio.
Hoy os muestro dos anuncios relacionados con las administraciones públicas catalanas.
– Xarxa de Biblioteques de la Diputació de Barcelona. Compositivamente me parece bien resuelto. La idea no es mala: en 1915 se leían libros y en el 2015 se ha introducido el formato digital. Lo que me ha sorprendido son dos aspectos: a) siendo el «Año de las bibliotecas» en Cataluña y que se celebre el centenario de los estudios de Biblioteconomía y Documentación de la Universidad de Barcelona esperaba un anuncio a página completa y b) me hubiera gustado que fuera un diseño más llamativo.
– Cat Serveis. Me gusta su simplicidad, la imagen está bien buscada, es sencillo y limpio.
El jueves pasado, 23 de abril, se celebraba el Día Internacional del libro y este día en Cataluña coincide con la Diada de Sant Jordi. Como cada año os enseño los anuncios publicados en prensa que más me han gustado. Para ello, he consultado tres periódicos:
– La Vanguardia
– Ara
– El País
En esta ocasión os enseño los anuncios relacionados con editoriales, periódicos y librerías. Matizo que, como siempre digo, hay anuncios de editoriales y librerías que son correctos, pero no llamativos. Por eso, los que veis a continuación son los que destacan por algún aspecto. Así que, de todo lo que apareció ese día en la prensa, he elegido estos anuncios:
– Diari Ara. Me parece que la combinación texto e imágenes está bien resuelta, así como el uso de las tipografías.
– Amsterdam Llibres. Después de años de ver anuncios de este tipo, me sorprende gratamente que hayan utilizado códigos QR para difundir la lista de firmas de los autores. También me gusta la alienación de las imágenes que están inclinadas, así como que todo el anuncio es muy limpio (sin demasiado texto ni relleno de imágenes).
– Editorial Bromera. Me encanta que hayan utilizado pocos libros, que se incluyan las fotografías de los autores y un texto a su lado.
– Editorial Efadós. Encuentro peculiar que hayan destacado un libro sobre los otros, que haya pocas imágenes y que tenga una apariencia de slider.
– Lliberia Laie. Los anuncios de Laie no me han parecido destacables años anteriores, en el 2015 creo que han dado un giro positivo haciendo que el anuncio se centre exclusivamente en una frase que no tiene nada que ver con los autores, ni a la fiesta en si mismas.
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